全省首批電商直播專項職業(yè)能力證書誕生的背后
圓形LED補光燈在一間3平方米左右的直播間亮起，33歲的彭金鴿熟練地豎起手機支架，點開直播平臺，“老鐵們，大家好……”簡單熱場后，他開始模擬直播“帶貨”。屏幕背后，一位考官手握評分表靜靜觀察著他的表現(xiàn)。最終，彭金鴿通過考試，獲得了電商直播專項職業(yè)能力證書。
疫情之下，“直播經(jīng)濟”被推上“風(fēng)口”，新業(yè)態(tài)催生新職業(yè)。從“口紅一哥”李佳琦到薇婭，帶貨主播已成當(dāng)下炙手可熱的職業(yè)。
在被譽為世界“小商品之都”的義烏，今年5月8日,當(dāng)?shù)厝松绮块T在全省率先為通過培訓(xùn)考核的帶貨主播們頒發(fā)了電商直播專項職業(yè)能力證書，考證熱也隨即興起。
這本證如何誕生，有多少“含金量”？經(jīng)過“官方認(rèn)證”的帶貨主播和自學(xué)成才的李佳琦、薇婭們相比，有何異同？
火熱 一個多月2000人報考
“快幫我看看，妝有沒有花？”
“等會兒介紹產(chǎn)品‘卡殼’了咋辦？”
窗外暴雨如注，依然擋不住考證一族的熱情。6月4日，浙江機電技師學(xué)院實訓(xùn)中心內(nèi)，100多名考生在這里報考電商直播專項職業(yè)能力證書。
和一般的考試不同，考場設(shè)置在一個個獨立的直播間里。透明的玻璃房內(nèi)，一套簡易桌椅，搭配上LED補光燈、一部智能手機和支架、商品樣品等組成考試所需的全部設(shè)備。
考試采取一對一方式，每名考生要在10到15分鐘完成考官給出的試題，試題分為理論和實操，類似于考駕駛證，需要闖“三關(guān)”。
個人店鋪在淘寶直播的開通條件是什么？哪些東西不能在直播間里售賣？如何增加粉絲活躍度？“科目一”是理論考，考生彭金鴿和大多數(shù)考生一樣，輕松過關(guān)。接著進行“科目二”實操考試，15秒至60秒以內(nèi)的直播引流短視頻剪輯制作，他也順利完成。最后的“科目三”實操考試，考官要求他根據(jù)一款產(chǎn)品樣品進行賣點提煉，完成5分鐘的有效產(chǎn)品直播，達到帶貨銷售的目的。彭金鴿抽中了一款女士香水，他略加思索，脫口而出：“老鐵們，今天我?guī)硪豢詈懿诲e的香水……”
直播結(jié)束后，一位有直播經(jīng)驗的考生提醒彭金鴿：“用‘老鐵’的稱呼不太符合產(chǎn)品定位，我覺得還是叫‘家人們’比較好，你可能要被扣掉一些分?jǐn)?shù)。”“這一類產(chǎn)品平時接觸不多，所以準(zhǔn)備不足。”彭金鴿遺憾地?fù)蠐项^。
彭金鴿來自河南，在義烏從事小商品批發(fā)。他告訴記者，參加培訓(xùn)和考證是為了了解電商直播行業(yè)，今后可以為義烏的小商品和老家的農(nóng)產(chǎn)品帶帶貨。
和彭金鴿抱著相同目的的人有很多。趁著考試間隙，記者做了一次摸底調(diào)查，從“生源地”看，近一半來自義烏本地；從職業(yè)看，超過七成從事小商品批發(fā)和零售行業(yè)。
浙江機電技師學(xué)院電商學(xué)院老師陳云說：“每一次開考都很火爆，還有考生專門從外省趕考?！睋?jù)義烏市人社局統(tǒng)計，從今年5月8日頒發(fā)首批直播專項職業(yè)能力證書到6月30日，不到兩個月已有2249人參加考試，2082人通過考試獲得證書。
風(fēng)口 新業(yè)態(tài)催生新職業(yè)
對于這樣的考證熱，作為發(fā)證主管部門，義烏市人社局早有準(zhǔn)備。
今年5月，人社部發(fā)布10個新增職業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)營銷師等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)崗位上榜，作為直播電商新業(yè)態(tài)的“靈魂人物”，主播們終于被正式納入“三百六十行”。
一方面上級政策鼓勵，另一方面也是出于現(xiàn)實的需要。今年一場突如其來的疫情，讓以外向型經(jīng)濟為主導(dǎo)的義烏受到了沖擊?！斑^去我們習(xí)慣坐在檔口里和電腦前，等著接世界各地的訂單，現(xiàn)在我們不得不換種思路?！辈苌荷菏橇x烏國際商貿(mào)城四區(qū)的80后經(jīng)營戶，最近她剛剛考取電商直播專項職業(yè)能力證書。
曹珊珊自創(chuàng)的“鑫莎圍巾”知名度較高，擁有自己的工廠、設(shè)計師團隊和品牌旗艦店，但在疫情面前，這樣產(chǎn)銷一體的模式依然缺乏抵御風(fēng)險的能力，“最困難的時候，訂單延期、外貿(mào)暫停、工廠流水線停工，幾千萬的庫存，一下子沒處去。”
一扇門暫時被關(guān)小，但一扇窗被打開?！爸辈ソ?jīng)濟”興起，讓曹珊珊和經(jīng)營戶看到了旺盛的內(nèi)需市場。不過，放眼義烏，“直播經(jīng)濟”最為集中的是被稱為“網(wǎng)紅直播第一村”的北下朱村和擁有10多家大規(guī)模直播機構(gòu)的青巖劉村等電商村，習(xí)慣了傳統(tǒng)營銷模式的經(jīng)營戶想“直播帶貨”，要么付費給專業(yè)的直播機構(gòu)和網(wǎng)紅，要么自己“上陣”開播，但他們?nèi)狈χ辈ソ?jīng)驗，帶貨能力和效果并不理想?！笆袌錾系闹辈ヅ嘤?xùn)機構(gòu)良莠不齊，有的經(jīng)營戶交了上萬元學(xué)費，粉絲和銷量還是不見漲。”曹珊珊說。
新業(yè)態(tài)催生新職業(yè)，而新職業(yè)需要培育。在深入市場一線調(diào)研中，義烏市人社局看到了巨大的直播需求市場，也意識到點狀的直播很難形成規(guī)模效應(yīng)，“讓電商直播更專業(yè)、更規(guī)范，成為義烏市人社局‘三服務(wù)’的重要著力點?！绷x烏人社局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。于是圍繞著一本電商直播專項職業(yè)能力證書，義烏市人社局推出了“培訓(xùn)+考核”的普惠性帶貨主播培育計劃，委托義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院和浙江機電技師學(xué)院開展試點培訓(xùn)，制定考試大綱和題庫。
探索 兩所院校“研發(fā)”考綱
上接天線，下接地氣，再加上融入骨子里的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基因，首本電商直播專項職業(yè)能力證書誕生在義烏并不奇怪。
但最初接到這個“研發(fā)”任務(wù)，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院電商學(xué)院黨委書記宋兵也感到有些棘手，“要在短時間里研究一種新職業(yè)的相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，我們都沒有現(xiàn)成的教學(xué)考試模板?！?
“不要以為電商直播只是坐在屏幕前，靠‘顏值’說說話就能帶貨，背后的道道其實有很多?！彼伪f，比如直播選貨，需要找準(zhǔn)粉絲在某一階段的需求是什么，針對主要用戶群來挑選直播產(chǎn)品，新穎有趣的產(chǎn)品更能吸引人，有特色的產(chǎn)品更能讓消費者產(chǎn)生消費沖動。
得益于兩所院校在電商領(lǐng)域多年來的深耕，雙方逐漸達成共識，決定圍繞直播前、直播中、直播后三個階段，將引流短視頻制作、商品選擇規(guī)范、直播間場景搭建、直播策劃、商品分享講解、粉絲營銷、職業(yè)素養(yǎng)和網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)則等直播必備的“干貨”拎出來，作為培訓(xùn)、考核的內(nèi)容。
“我們把相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的師資優(yōu)勢都投了進來?！彼伪f，模特與禮儀專業(yè)的老師負(fù)責(zé)教學(xué)員如何以準(zhǔn)確的儀態(tài)面對鏡頭以及粉絲互動，文案寫作、視頻剪輯等專業(yè)老師告訴學(xué)員如何提煉賣點、進行商品展示，策劃與運營、電商變現(xiàn)專業(yè)的老師則傳授營銷策劃的技巧，“我們希望通過80個課時的理論加實操培訓(xùn)能消除大多數(shù)人的入行門檻?！?
考試和培訓(xùn)導(dǎo)向一樣，力求務(wù)實見效。記者注意到，題庫中用于直播帶貨的產(chǎn)品樣品共有10款，大都是義烏當(dāng)?shù)氐膸状笾鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)商品，如玩具、化妝品、飾品、日用百貨、小家電、服裝等，每場考試，隨機抽取讓考生直播推介。
值得一提的是，根據(jù)義烏市人社局的要求，直播規(guī)范要求被列為培訓(xùn)考核的重點。今年6月17日，浙江省網(wǎng)商協(xié)會在杭州的“直播電商行業(yè)治理論壇”上發(fā)布國內(nèi)首份直播電商行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)《直播電子商務(wù)服務(wù)規(guī)范（征求意見稿）》，對平臺、主播、商家、MCN機構(gòu)（作為合作服務(wù)方入駐平臺，培育并推薦主播的第三方機構(gòu)）的服務(wù)作出規(guī)定。“可見我們的這次探索真的做準(zhǔn)、做實了?！彼伪f。
為了讓更多考生接受培訓(xùn)、通過考試，兩所學(xué)校將相關(guān)教學(xué)方案、標(biāo)準(zhǔn)和考綱等資源與校外的培訓(xùn)機構(gòu)共享，同時義烏人社局還為在義烏工作創(chuàng)業(yè)的考生提供每人900元的培訓(xùn)補貼——這些考生不用自己掏腰包就能參加培訓(xùn)。從今年5月8日到6月30日，義烏開展相關(guān)培訓(xùn)37期，共有3024人參加。
價值 了解行業(yè)跟住“風(fēng)口”
拿到了電商直播專項職業(yè)能力證書是不是就能成為網(wǎng)紅帶貨主播？如果不能，那么參加培訓(xùn)，考取這本證書的意義在哪里？精明的義烏人為什么愿意為此埋單？采訪中，記者把這些問題一次次拋出，得到的答案各不相同。
每天下午3點半，義烏國際商貿(mào)城四區(qū)的市場經(jīng)營戶傅江燕都會換上極具中國風(fēng)的服裝，準(zhǔn)時在義烏購、義采寶等3個平臺開播，為自家的襪子帶貨。面對海內(nèi)外“粉絲”，她熟練地切換中英文，游刃有余，絲毫看不出是一個接觸電商直播才兩個多月的新人，“很多直播技巧都是在培訓(xùn)和考試中獲得的，當(dāng)然自己努力也很重要。”最長的一次直播，傅江燕堅持了10多個小時，嗓子都啞了。
她的付出也收獲了回報，目前，傅江燕已經(jīng)有1.2萬名粉絲，成了市場里小有名氣的網(wǎng)紅，每天都能通過直播帶貨幾十單。
曹珊珊最近則忙著把市場里志同道合的經(jīng)營戶組成一個“直播團”，“大家抱團直播帶貨，如果月均超過2000單，每單快遞費的成本能降低一半以上，這樣我們的價格就更有優(yōu)勢。”
對于成為網(wǎng)紅這件事，作為目前年紀(jì)最大的持證主播，已經(jīng)50歲的葉曉晗壓根兒沒想過，“我現(xiàn)在聘請3名年輕人幫我的服飾用品店做帶貨主播，如果自己都對直播完全不懂，怎么去管理和指導(dǎo)這個團隊？”
義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院的伊朗學(xué)生“大山”這兩天也在忙著準(zhǔn)備考證，大山一直有個創(chuàng)業(yè)夢想，他想通過直播把中國的優(yōu)質(zhì)商品賣到伊朗，“我們國家的直播帶貨行業(yè)還沒有興起，我想做家鄉(xiāng)的‘李佳琦’。”
顯然，在他們眼中，參與直播培訓(xùn)，了解直播行業(yè)，跟住市場“風(fēng)口”，遠(yuǎn)比拿到一本電商直播專項職業(yè)能力證書更為重要。
在義烏市人社局局長趙健明看來，從開設(shè)培訓(xùn)班、考試到頒發(fā)證書，并不是要把參訓(xùn)、考證者都造就成網(wǎng)紅，而是希望通過普惠教育，將他們造就成合格的復(fù)合型電商直播人才，不僅能直播，還能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、電子商務(wù)的生長變化?！傲x烏作為國家跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，正吸引越來越多的電商從業(yè)人員前來創(chuàng)業(yè)就業(yè)，如何開展專業(yè)化電商職業(yè)教育培訓(xùn)，規(guī)范電子商務(wù)從業(yè)人員隊伍，為電商行業(yè)提供更精準(zhǔn)更高效的服務(wù)，成為擺在我們面前的一道迫切課題?！?
接下來，義烏市人社局將聯(lián)合其他部門，謀劃更加專業(yè)化規(guī)范化的“電商直播”專項職業(yè)能力培訓(xùn)模式，計劃培訓(xùn)電子商務(wù)從業(yè)人員10萬人，同步創(chuàng)建網(wǎng)紅直播新基地，培養(yǎng)更多與時俱進的專業(yè)技能人才。（記者 李攀 傅穎杰 通訊員 童偉宏 王姝巖）